2016年7月29日，中国家用电器协会在北京召开AWE 2017(中国家电及消费电子博览会)新闻发布会。会后仅仅三周的时间，就已经有近80%的展位售出，整体销售极其火爆，疯狂刷新了历史记录。不仅家电厂商参展热情高涨，就连电商平台也表现得异常活跃。中国家电网记者从AWE主办方处获悉，AWE2017将强势开启亚马逊、京东两大平台直通车，把更多美好的家电生活秀搬上舞台，完成消费者与国际化高端品牌的零距离接触。
还记得今年3月份京东在AWE展会中上演的智能家居生活秀，被行业人士成为“AWE中的AWE”：在“独立厨房体验区”、“开放式客厅体验区”、“生活家电体验区”等六大智能家居体验场景中，京东家电汇聚了西门子、三星、卡萨帝、LG、美的、老板、方太、TCL、海尔、松下、乐视、海信、九阳、飞利浦、AO史密斯等近百款各品类家电展品，一线家电品牌的主打产品尽数囊括其中，将最新潮的科技生活场景一览无遗地展现在观众面前。
在消费升级的趋势下，“价格战”已经不再是家电市场的竞争常态，作为家电行业的主流渠道，家电电商平台逐渐把线下服务、场景体验以及智能、高端产品的推广作为现阶段战略布局的发力点。作为家电与消费电子产业生态圈最高水平的行业盛会，AWE成了电商平台O2O体验展销活动落地开花的重要实现平台。
据了解，目前AWE已经与京东、亚马逊等渠道平台建立了深度战略伙伴关系。展望AWE2017，随着三大主要渠道的全面铺开，将会有更多创新产品和家庭互动场景展现在全球观众面前。
记者从AWE主办方处了解到，基于国人高端高附加值产品的爆发式需求，亚马逊将携国际高端精品小家电品牌军团首次落户AWE2017，美容护理、厨房料理、清洁健康等各个领域的顶级小家电品牌将和亚马逊一起为中国消费者带来一场提升生活品质的体验盛宴。
面对日益多元化的消费需求，电商平台除了线上、线下齐头并进完善产品、服务配套体系之外，还大力加码跨境电商业务，把全球更多优秀、丰富的产品呈献给消费者。
据了解，自2014年发布跨境战略以来，中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已突破1000万单。2016上半年，亚马逊“海外购”销售总额已经达到去年同期的4倍左右。
国内电商巨头也毫不示弱。京东集团2016年Q2财报指出，京东正与沃尔玛在供应链端展开合作，为中国消费者提供更加丰富的产品，此外财报期内京东的跨境电商品类亦得到快速拓展，对接消费者对高端进口正品日益增长的需求。
与电商平台的发展相似，AWE也在国际化的道路上一路高歌狂奔。比如，连续多年参展AWE的专业制作料理机的美国品牌Vitamix(维他美仕)，在AWE2017中，仍将以制造世界上更好的全食物料理机为宗旨，携旗下多款产品以超过200平方米的面积参展。除此之外， vitamix、Tiger、My Juicer、Laurastar、Westinghouse、Vidal Sassoon等国际高端家电品牌，也将集体亮相AWE2017，来满足中国消费者对品质生活的无限向往以及市场对于高端家电的消费需求。
与海内外家电厂商的百花齐放不同，京东、亚马逊等渠道平台的参与让产品、品牌能够更加丰富、综合、全面，在提供更多的体验、展示、选择机会的同时，也为从体验到消费的便利化开启了一扇大门。