澳柯玛:聚焦制冷主业 打造制冷第一竞争力

   作为国内知名家电企业、世界知名的制冷装备供应商,自2006以来,澳柯玛坚持聚焦主业,发展制冷产业核心竞争力的策略,不断推动管理变革、技术创新和产业升级,全力致力于为消费者打造“绿色、环保、高品质的生活”。变革、创新、提升已成为澳柯玛这几年持续发展成长的巨大推动力,也成为企业不断发展的基因。在前不久由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届(2012年度)全国销量领先品牌信息发布会”上,澳柯玛冰柜再次获得“冷柜产品2012年度全国市场同类产品销量第一”。这也是澳柯玛连续17年蝉联冷柜国内销量桂冠。

  推行VCT战略 以市场为导向不断推动技术升级

  从2011年开始,澳柯玛开始全面试行VCT战略。VCT(ValueChainTeam),即价值链团队,由公司某类产品的研发、生产、销售与供应链管理等相关人员组成,旨在建立健全授权与分权机制、激励机制与问责机制。VCT战略,其实就是一种以市场为导向,以客户为中心的理念创新和实践,其本质是以客户为中心,以销售为龙头,将企业生产、销售、科研等资源有效地结合起来,通过对产品进行准确的市场定位,开发符合市场需求、科技含量高、附加值高的产品。在这一思想的指导下,澳柯玛不断推动制冷产业及产品结构升级。

  2012年澳柯玛全力推进VCT运营模式,打破了原先销产研分离的组织架构,建立了全价值链的绩效评价体系,成立了国内制冷VCT、海外市场VCT、生活电器VCT等10个VCT经营团队,建立了以销售为主导、销产研协同的矩阵式组织运营新架构。在销售系统和生产系统等逐步推进二级、三级VCT团队建设,将公司价值实现由制造向研发、营销延长,由内部向供应商和经销商延伸。已基本形成一套较为完善的、针对VCT经营体的战略规划、KPI指标和经营计划确定的经营目标编制体系和各VCT季度质询机制。大大提高了经营的灵活性和反应速度。

  全力推动传统制冷产业高端化、智能化的转型升级

  在传统制冷产品研发方面,澳柯玛坚持以市场为导向,着力加强了制冷家电变频技术、物联网技术和新能源技术的研发和应用,并取得了实质性突破。在变频技术、深冷速冻、超低温、恒温、环保节能、智能化、绿色无氟、MEP保鲜技术、物联网技术、新能源技术的研发和应用等十几项领域持续保持国际领先水平。澳柯玛国家级技术中心,累计申请国家专利1300多项。先后推出了超级节能跨界冰箱、“物联网冷柜”、节能30%“智慧变频冷柜”、25分钟降温43摄氏度的速冻冷柜、极具市场潜力的太阳能光伏吸收式和压缩式制冷冷柜、超级节能冷柜等。引导了消费趋势的同时也促进了行业技术的发展,展现出广阔的市场前景。

  这一系列新品的不断涌现,都展现了澳柯玛在技术创新的成就,也正是这一项项的技术创新,推动澳柯玛产品的不断升级。