合肥小家电产品迈向产业成熟后期

  近日,家电圈记者走访合肥各大家电卖场发现,平时价格适中的小家电动辄千元,俨然成了消费者眼中的“奢侈品”。

  印象中数百元的电饭煲、空气净化器等家电产品,摇身一变,从千元到几千元不等,这种所谓“高端小家电”,正在通过“提升产品附加值”等方式而成为定价数千元的高端消费品。

  记者在合肥苏宁电器等卖场经常会看见一些小家电产品,比如电饭煲等,可能在几年前,我们只需要花上200元左右的价钱就能买到一款相当不错的产品,但是我们现在看到货架上摆放的电饭煲,产品价格动辄都是700上下,甚至还有很多品牌的电饭煲已经突破千元大关,这让消费者看得目瞪口呆无从下手。

  比如在合肥的苏宁电器卖场,记者看到一款苏泊尔电压力锅标价1047元,一款美的电饭煲标价1699元。再看看其它品牌,600元以下的电饭煲的选择余地太少了。

  那么为何很多小家电产品的价格已经超出冰箱、彩电等价格之上,以这些高价电饭煲为例,它们和普通电饭煲有何区别呢?对此,记者以消费者的身份询问了在场的促销员王小姐,她告诉记者:“这些都是智能电饭煲,可以依据家人的口感将米饭煮软、硬、中度等,还能保证米饭的营养成份不流失,还具备预约煮饭功能等等。”另外王小姐还告知记者,这些产品的内胆材质也有很大不同,比如什么黄晶蜂窝内胆、钻石微粒高导热铜锅等等。

  对于这种现象,业内人士认为,近年来,小家电产品进入产业成熟后期,产能已经过剩,企业存在通过提高附加值提升产品利润的动力和空间。

  在原材料与人力成本逐步攀升的当前时期,家电企业难以通过传统的降价促销、薄利多销等途径实现以往的利润比,因此调整产品结构,继续加大高端产品产销份额,以实现更高比例的利润回报成为制造商的主要发展战略。但是,从家电连锁及电商平台销售情况来看,这些小家电产品还并不能成为市场的主流,消费者也并不需要对这些产品的面市产生抵触。一是,定价高端的小家电产品已经远远超出消费者的日常生活需求,而是从功能、科技或材料上进行了种种革新,以满足部分消费群体的特殊消费需求;二是,高端产品比例增加,“奢侈”产品层出不穷,产品结构升级加速也并不仅仅局限于小家电产品,而是2011年整个家电行业的共同特点。

  在总结2011年中国家电行业的整体发展时,中国家电行业规模平稳增长的同时,产品结构升级是发展中的最大亮点。高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升。

  在上述高端类大家电中,6万元的70英寸超大屏幕液晶电视、5万元的厨房家电套装、3万元的中央空调产品俯拾即是,销售火爆,为家电企业顺利渡过经济低谷期做出了一定的贡献。这在一方面显示了高端抑或“奢侈”家电产品潜在的广阔市场;另一方面也印证了企业进行产品结构升级战略调整的正确性。而这些也恰是合肥小家电市场未来发展的必经之路。

  反观市场,具有独立知识产权、具备核心技术、产品设计具有较强竞争力,可以代表品牌实力,提高家电行业国际引导地位的小家电产品,不是太多,而是还太少。