作为全球三大家电与消费电子展之一，AWE始终以“行业趋势风向标”的姿态引领产业发展。2026年3月12~15日，这场家电行业的年度盛宴即将再度启航。在以旧换新政策红利持续释放、消费需求升级的背景下，AWE2026将成为家电行业最大的时尚秀场，凭借现场数以万计的产品和丰富的各类场景，成为促进消费、拉动内需的一股新兴力量。

线上、线下多项活动联动，引领家电营销新方案

AWE2025不仅创下1000家展商参展、超19.2万人观展的好成绩，更凭借“2025全国家电消费季”“AWE焕新消费节”等活动引爆消费市场。这种“内容种草+直播转化”的新模式，为家电营销提供了创新方案，也让AWE不再只是创新产品的“展示窗口”，更成为家电及消费电子产品的“交易平台”。

以AWE2025为例，全域联动打造消费盛宴。展会期间，多项活动同时启动，共同打造消费盛宴。其中，AWE2025期间，“2025全国家电消费季”正式启动，“AWE焕新消费节”同步开启，打造展销联动、平台与品牌协同、政策福利叠加的高质量消费新范式。“AWE焕新消费节”联合天猫、京东、抖音、快手、苏宁易购等主流平台，集中推出大力度促销活动，推动消费提质升级，满足多样化、差异化的消费需求。据不完全统计，活动线上总销售额超过20亿元。同时，上海浦东新区更联动AWE打造“浦东家电生活节”，将展会热度延伸至商圈终端，成为家电行业展会联动消费的标杆案例。

直播不仅让AWE2025进一步破圈，更带货创下10亿元增量市场。AWE2025将直播场景融入展会现场，形成“头部主播专场+品牌自播+达人探展”的立体直播矩阵。其中，AWE2025“直播之夜”汇聚与辉同行、东方甄选等头部主播天团，董宇辉、王冰冰等人气主播开启沉浸式直播。展会期间，奥运冠军许昕、陈梦等跨界助阵，瞬间引爆直播间互动。据不完全统计，AWE期间直播带货总销售额超过10亿元。

政策赋能加速消费释放。消费品以旧换新政策红利，与AWE的展会效应形成叠加。AWE联动政府、企业、渠道各方，为广大消费者实现“以旧换新”提供更加丰富的选择。AWE更是围绕“首发、潮品、焕新、狂欢”四大关键词展开，推动家电消费从“刚需替换”向“品质升级”转型。

高度契合，厨小电成现场直播“流量担当”

在AWE2025的消费热潮中，小熊电器、九阳、苏泊尔、海尔等品牌的厨小电品类，凭借与展会营销的高度契合性，成为以展代销模式的最大受益者之一。

厨小电“小巧便携、操作简易”的特性，完美适配展会的沉浸式体验需求。AWE2025现场，小熊电器的“一人食”料理机前，年轻观众排队体验制作果蔬汁；九阳的免洗破壁机展台，工作人员现场演示“一键清洗”功能，化解消费者对“清洁麻烦”的顾虑；苏泊尔的电饭煲，现场烹饪出一碗碗消费者心中的好饭。这种“看得见、摸得着、尝得到”的体验，有效弥补线上购物的信息差，促成“即时种草、即时下单”。

同时，厨小电的价格段非常适配直播快消逻辑。厨小电单价多集中在300~2000元区间，恰好匹配直播电商“低价高值、即时决策”的消费逻辑。同时，头部主播通过“展会专属补贴+限量秒杀”的组合策略，进一步降低消费决策门槛，推动厨小电成为直播带货的“流量担当”。

厨小电新品迭代也契合AWE首发属性。厨小电行业迭代速度快，不断有新产品推出。这与AWE“全球新品首发平台”的定位高度契合。同时，AWE的全球曝光度与渠道资源，让厨小电新品实现“首发即爆卖”。

更场景、更智能、更开放，AWE2026让家电营销再升级

2026年，AWE的营销能力将进一步升级，以“更场景、更智能、更开放”的姿态，推动家电品类开启消费新征程。

AWE2026将通过现场设置透明直播间等方式，进一步优化展会现场及线上直播的互动体验。与此同时，场景化体验将全面升级。AWE2026将进一步整合厨小电、智能家居、健康饮食等产品，打造全场景解决方案。场景化体验的深化，将让消费决策更具代入感。参展品牌可依托场景，增设互动环节，强化体验式营销的深度与趣味性。

同时，与各平台合作持续加深。AWE2026将持续加大与京东、天猫、抖音等主流平台的合作，深化AI数字人等技术应用，实现全天候直播带货，打造“24小时不打烊”的线上展会。

从2025年的“20亿消费季、10亿直播带货”，到2026年的“场景革命、技术赋能”，AWE的营销能力持续进化。AWE2026年将以更开放的平台、更创新的模式、更精准的服务，携手全球家电品牌，共同开启潮电消费的新征程。