2009年上半年，受国际金融危机影响，全球消费电子市场萎缩。同时，原材料价格上涨、美元贬值、税率调整、贸易壁垒等问题也严重影响了消费电子产业的正常发展。
2009年下半年，随着全球经济的复苏，康佳等中国家电企业加大力度扩展海外市场，通过调整出口模式及营销手段，大大加快了海外市场的发展。
据统计，康佳集团2009年彩电业务海外销售同比大幅增长77%，其中LCD(液晶)电视实现跨越式发展，销售额占外销彩电的69%，已全面超过CRT(显像管)电视。手机外销量大幅提升同比增长120%。
康佳国际营销事业部总裁常东透露，在全球彩电行业更新换代需求的驱动下，康佳及时调整出口产品策略，扩大平板电视尤其是大尺寸平板电视的出口，主推的环保节能产品受到海外客户的青睐。2009年，康佳液晶电视销售额占外销电视总销售额的69%，同比增长26%。其中，32英寸及以上尺寸液晶电视的销量占液晶电视总销量的68%。
记者了解到，目前康佳正积极创新海外营销模式，努力强化康佳自主品牌的塑造。常东强调：“中国家电企业要实现国际化，还是要回归到自主品牌，建立品牌独特优势，这是中国家电企业国际化的必走之路。”
据了解，康佳2009年9月在香港举办了LED88新品全球同步上市新闻发布会，为康佳数字电视在香港全面上市和第一款LED(发光二极管)电视全球同步上市进行了广泛宣传，树立了康佳的全球品牌形象。
据介绍，康佳2010年的海外销售增长势头依旧迅猛，第一季度的销售计划在今年2月份就已提前完成。
常东表示，2010年，康佳将继续努力开拓以亚非拉为主的新兴市场，在深化与战略性客户的合作的同时，大力发展康佳自有品牌客户。此外，在加强平板数字电视销售的基础上，康佳还将加大对白电、小家电等多元产品的销售力度，使康佳产品走向世界。