AWE2014:娱乐精神和集聚效应

  2014年中国家电博览会(AWE2014)还没正式开始,就达到了高潮,不是吗?一个李敏镐的光顾,搞得小半个上海滩都像煮沸的开水。如果说有长腿欧巴站台的LG不是本届展会最吸引眼球的厂商,那没人敢称第一。遗憾的是,人气近来飙升的“都教授”金秀贤未能如期现身,粉丝期盼中的两大韩国男神的“火星撞地球”落了空。不过宅男女神林志玲和森碟她娘叶一茜的出现,多少也算填平了粉丝的心理落差。至此,高大上的AWE2014显得娱乐味十足。

  毋庸讳言,在强大且无孔不入的现代媒体的推波助澜下,眼球经济是最能快速吸引公众注意力的一种活动。AWE2014凭什么就只能摆出一副高高在上、板起面孔说教的眉眼,那堆冷冰冰的家用电器为什么就不能星光熠熠、千娇百媚。企业参加这种综合性展会的一个重要初衷,就是希望高曝光度带来品牌形象的提升,如果缺失了公众的积极参与,企业的上述美好愿望也只能是YY。总之,放下身段的AWE2014让主办方很Happy,企业很嗨,公众很……看看李先生、林小姐引起的骚动,一切尽在不言中。

  在这场男神女神各类媒体各路朋友的大聚会中,家电企业对本届展会的重视程度也再次提升。据了解,AWE2014的企业参展数量创下历史之最,其中三星、LG、海尔、三洋均以超大面积参展。展会第一天公众所表现出的对展会本身及产品的热情,印象中只有IFA、CES才会出现(据目测)。

  伴随关注指数的提升,AWE2014表现出越来越强的集聚效应。AWE2014上,企业最关心和炒得最热的话题非智能、互联莫属。其实在AWE2014开幕前,关于智能的“暗战”就已经在白电巨头之间悄然上演。先是长虹借旗下美菱CHiQ冰箱的发布,打响了第一枪;接着美的在大约一周前宣布开启全产品类别的智能化进程;3月17日,海尔依托AWE2014平台推出U+智慧生活操作系统,希望基于该平台实现全系列设备跨品牌、跨产品的互联互通。

  无处不在的云、无所不能的终端以及消费者无所不尽其极的需求,共同牵引着家电智能化不停向前走,在AWE2014上这出大戏已经渐入佳境:看得见摸得着、还可用的智能化产品被竞相推出。这也是行业智能化的关键一步,而就在几个月前,白电智能化如何落地还让圈里的“砖家”们愁上眉头。催生这种变化的一个原因在于,AWE2014对企业的集聚效应带来了竞争,加剧了同行间对智能市场的争夺。同处一地乃至一个屋檐下,企业间的相互比较成为业绩评价乃至吸引资本市场注意的重要标尺,这既给企业带来压力,也会产生强劲的反弹力。对手就在眼前,要想在竞争中获取更好的位置,就必须在比较中追赶技术变革的浪潮、改进产品和服务、降低成本。这种集聚在迫使企业永远不能自我满足的同时,也不断产生正向激励。

  一花独放不是春,众人拾柴才会火焰高,AWE2014这个平台要帮助企业做的也就是这么件事。