数据看展:智能家电迎发展机遇

  早春三月,中国最大的家电博览会——中国家电博览会(AWE2014)再一次在上海如期举办。这届展会,既是对过去的一年的完整总结,又是对刚刚开始2014年的家电产业的趋势展望。

  根据奥维咨询(AVC)数据显示,2013年中国家电整体市场规模已达12008亿元,同比增长10%;其中,线上销售716亿元,同比增长120%;线下销售11292亿元,同比增长7%。

  从量的变化上看,中国家电产业继续保持着平稳增长。而反映到本届展会上,AWE2014不仅展会面积再创新高,达到4.5万平米,而且参展企业更多达460余家,国内外众多知名的一线家电品牌齐聚一堂,囊括了从黑电、白电到厨小电和上游零部件的绝大多数主流企业。这些企业为我们带来了上万件最新的产品。

  在这些产品中,最为亮眼的当属家电在智能化领域进行的创新。2013年,互联网背景下的智能化是一个绕不开的话题。基于互联网、智能应用和人机交互的彩电产品在客厅终端上争夺激烈,智能电视成为客厅大战的焦点;而在2014年,已经陆续有许多企业发布了自己的智能化战略和智能家电产品,而与往不同的是,智能家电再也不是彩电独占鳌头,而是扩展到了白电甚至是厨电、小电领域。

  从AWE2014我们可以看出,家电产品的发展趋势主要体现在产品的智能化上,黑电产品作为家庭互联网交流的平台的功能会继续完善,五屏之间的互动分工会更加明晰;白电产品作为智能家电的一个终端,智能化控制的功能也更会强化。家电智能化将是2014年产品变革势的主基调。

  奥维咨询(AVC)数据显示,2013年我国智能家电产业总值为1000亿元,而到了2020年,这一数值将增长10倍左右,达到1万亿左右的规模。同时,根据奥维咨询的调查显示,消费者对于智能家电的需求开始上升到一个新的高度,47%的消费者一直在关注智能家电,而更有97%的消费者都对智能家电有需求。正是基于这样的判断,美的、美菱、海尔、乐视、西门子、老板电器、九阳、格兰仕……等众多家电企业纷纷把自己最新的智能产品在2014年中国家电博览会上展示。

  除了市场需求的导向以外,政策导向对于智能家电市场的宏观利好也不得不提。家电行业进入后政策时代与4G时代的到来、智慧城市的试点,均刺激了家电企业加快自己的智能化步伐。而互联网的冲击,是家电智能化发展的根本。

  与互联网关联度较高的黑电,经历了互联网品牌的跨界经营,不仅在渠道模式上出现异化,而且对盈利模式也发起了挑战,甚至影响到产业链格局变化。白电行业虽然与互联网关联度较低,但白电企业的触网入云也并不少见。

  进入2014年,互联网对家电产业的影响还会继续深化。因为,在互联网普及背景下的家电产业的转型升级不可能一蹴而就,而是一个相当长的历史阶段,至少在2014年互联网对家电产业转型的影响会更为明显。