2011-2020年间,AWE(中国家电与消费电子博览会)经过十年的成长打磨,如今已是全球三大顶级消费电子展之一,并且与其他展会呈现出来的日渐式微的迹象相比,AWE却依旧势头正盛呈上升趋势,而作为一个强IP的品牌存在,AWE在品宣上的投入和形式却丝毫未减,反而是与其上升势头呈正比态势

 

       带着合作伙伴一起登上高端广告



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       在今年3月份AWE2019开幕前夕,朋友圈刷爆了“有三个字母在黄浦江畔刷屏了,AWE!”的这条消息,这就是AWE投放的高端优质广告——黄浦江持续一周灯光幕墙广告而国内鲜有展会会如此大手笔在黄浦江畔投放灯光幕墙广告。尤其在AWE2019开展一天晚上,AWE更是联合全球重要参展企业在黄浦江屏上黄金时段连续霸屏2小时,广告轮播震撼了全行业更是获得了来自参展企业高度赞许,均感慨AWE给予的高价值品牌加持另外,上海机场、高铁也是AWE每年都会投放的高端优质广告资源值得关注的是,在这些重磅广告中,AWE每次都会联合企业,给每年参展的企业争取了最优质的曝光机会

 

       以“海报大战”引发的效应为例,作为全球三大家电及消费电子展之一,AWE平台荟萃全球巨头企业和行业顶级峰会,每年开展前期,AWE都会与合作伙伴,尤其展商之间进行的“海报大战”成为社交平台亿万级别蓝V的狂欢。


 

       比如紧扣AWE2019主题的“是什么让你AI上智慧生活”今年年初AWE官方发起的紧扣AWE2019主题“AI·智慧生活”的文案海报“是什么让你AI上智慧生活”,引发全球家电及消费电子领域知名企业的集体借势,海尔美的、博世家电、西门子、海信、方太、老板、创维、华为、夏普奥克斯、格力、华帝、林内、万家乐、长虹、美菱等参展商纷纷与AWE在海报上“合体”,诠释自己的品牌实力,以'1+1>2'的效应引发AWE与合作伙伴的集体品牌曝光

 

       携参展商一起做中外媒体主咖即将上线2020年的主题“AWE十年 智竞未来”互动海报



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        AWE释放的影响力也一直引发国内外重要媒体的专题式报道2019年3月份AWE2019展前、展期、展后,央视相比往届的报道AWE加大了曝光力度这包括在两会期间央视进行了超过260多分钟AWE深度报道,2019年3月16日,以“记者探访家电展:产业创新助推消费升级”为题,中央电视台新闻联播节目播出2分钟关于AWE2019的新闻3月17日,CCTV2财经频道的《消费主张》再度对展会做了专题报道另外在2019年3月23日CCTV-2《深度财经》长达近1小时的关于2019AWE专题报道中,海尔、美的等行业大佬的智能化家居生活场景出现在节目中AWE2019期间,央视财经频道CCTV2《对话》栏目也把节目录制搬到了AWE现场,邀请业界大佬共同分享业态趋势及观点,并在3月24日播出了时长将近52分钟的专题节目——《品牌让生活更美好之家电总动员》。


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       日本、韩国、美国以及欧洲国家的媒体每年也会主动对AWE进行关注报道,值得注意的是日本东京电视台今年3月份还专门派出报道团队,对AWE进行了专题报道AWE也十分重视与各个地方媒体的合作和投入,每年AWE期间各地方电视台都有新闻报道,在上海这个主办城市除了电视台的新闻报道外,还投放了电视台广告和广播台的广告。

 

       AWE2020持续最强声量

 

       有一个不得不承认的事实就是,在所有综合的、各种形式的AWE的品宣中,有很多合作方这些年都是看到了AWE的快速崛起和强大的品牌IP而主动式的关注AWE并且与之寻求合作的,那么在这样的前提下,AWE主办方为何还要大手笔的主动的继续高投入去做品宣?


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    “其实我们更多是要带着AWE参展商一起宣传”,主办方负责人意味深长的说出了其中的缘由,“AWE成长的道路上一直离不开参展商和各类合作伙伴的陪伴,只有带着合作伙伴一起成长才算真正的成长该负责人表示,AWE希望成为企业最好的合作伙伴,一直致力于提升企业参展效果,每年都会投放以及合作大量高端优质广告及推广资源,助力企业聚集3月最强声量。

 

      最新的消息是,明年3月将开幕的AWE2020,在品宣上的投入除了继续保持AWE2019期间的宣传推广资源合作外,还将拓展更多的推广渠道和资源,例如将与“新潮传媒”合作进一步覆盖上海社区楼宇广告,另外还将通过与新浪微博上亿大号合作,进一步扩大AWE2020的搜索热度和曝光度,主办方还各类跨界媒体合作伙伴行业独角兽型公司进一步加大合作,提高AWE2020在其他跨界领域的渗透度和影响力另外,AWE的官方各平台也即将上线2020年的主题“AWE十年 智竞未来”互动海报即将上线紧扣明年展会主题“AWE十年 智竞未来”互动海报,想必届时又将引发一波AWE+大咖企业的海报大战。


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