又是一年春来到,又是一年AWE。


  当你感受到每年第一缕春风徐徐拂面的时候,中国家电业的一场盛会必将如期而至。每年正是雷打不动的AWE,打响了行业内全年飞速发展的第一枪。


  从2010年开始参加AWE的我(那时候还只是叫做中国家电博览会),8年中亲眼目睹AWE从4个场馆,逐渐发展到10个场馆,13万平米的规模;从当年4天不到10个发布会,到现在3天50+的发布会(想必现在的记者可能奔跑速度也不比刘翔差到哪儿去了)。数场明星的展台活动,其实未来相信来AWE的除了科技和家电的记者,想必娱乐记者也会在自己的日历上重点标记一下。


   

  其实,行业里通常有个说法,“一般行业整体市场不好的时候,展会经济就会特别火。”这话其实从某种意义上有一定道理,但是对于AWE可能并不是那么准确。我们确实可以看到中国家电整体的状况,除了空调,其他品类多少有些疲软,但是AWE的成长速度显然和行业收缩的速度并不成正比。也就是说,AWE的发展幅度远远高于行业收缩的比例。


  所以,我们可以肯定的说AWE是真正的在发展壮大,17岁的AWE明年还将继续增长。(国内外那么多大大小小的展会,谁虚谁知道…)


  这是一次轻装上阵的逛展,因此难得有此状态逛展的我,原本打算仔细参观学习,结果发现只是听了一个论坛和两个发布会,就严重的打乱了我的逛展节奏(下次强烈要求组委会把论坛时间和展会时长排开,因为两天的时间根本逛!不!完!)。因此,我也只能将自己看到的一些点线和大家分享下,故称之为“印象”而非总结或汇报。

   

印象之智能


  按理说“智能”这个次,在家电圈里已经被说成故事了,听到这个词不反感也反胃。但是今年的智能或者我们叫他做IOT更应景一点,它似乎变得更真切,更具象,也更让人有期待,而并不像几年前那样只能成为故事。


  当你走到任何一个展台,不管讲产品、服务、解决方案、技术还是标准,似乎都会有一块在讲基于大数据,网络云端给人带来的互联互通应用。而且这个互联互通的应用,一定是与人们衣食住行的生活息息相关。就连电视画质的提升都需要和AI扯上关系。似乎智能、IOT、AI这些词,是每个企业都绕不过去的永恒话题。

  

   

  而这个永恒话题,在这次的AWE上似乎更加落地,更加像方案而不是故事。原本以为在CES上听到的智能才是代表着先进技术理念,也是最靠谱的智能。现在发现,AWE除了时间上(CES是1月,AWE是3月),一点也不落后,有些智能应用基于样本量以及大数据可能还会更完善。


  我们看到了海尔技术大数据的智能体验中心,它能够知道基于网络上的家电产品每一个动作,从而知道用户的使用习惯,也能够根据数据样本量分析出目前某一种功能的应用趋势。这套系统也能够根据用户习惯制定专属解决方案。


  收购机器人的美的从客厅到卧室,从物流仓储到医疗,实现了全智能化应用。松下更是将科幻电影里浴室镜子便是一块智能交互屏幕的场景变成了现实。


  以上这样的例子在本次AWE上不胜枚举。这让我很期待AWE2019,在家、办公都实现全智能的互联互通之后,出行的智能是否也到了收获的季节。遥想AWE 2019会不会有很多奔驰、丰田这样的汽车大佬联合科技家电企业,将最先进的出行解决方案一一展现? 


印象之品牌


  任何企业MKT人员在做参展前的领导汇报时,都必然会讲到一个参展的理由~~提升品牌形象。没错,本次AWE能够看到很多企业在推产品技术之外,依然在品牌上做足了文章。有的实在延续品牌形象,有的是在创新品牌理念,有的甚至是在建立品牌新形象。


  占据E7整一个馆的海尔,除了展台布置更加用心,展现出高端大气的品牌形象,同时海尔也树立了一个新的品牌形象——品牌的日不落帝国。这……虽然是句玩笑话,但我们可以看到,卡萨帝、海尔、统帅、斐雪派克、三洋、通用电气每个展台,我们都能够看到不一样的品牌形象,但都有着同样的品牌理念。要知道这些品牌可是涵盖了从美洲到澳洲、从中国到日本、从年轻到成熟的市场人群。有内部消息称,其实海尔的展台是每一个品牌甚至每一个事业部各自独立设计搭建,过程由集团统一风格,因此大家也并没有察觉整个展台是好几家公司搭建完成的。



  按展馆面积,我们先的说海尔,但按照年龄大小,我们不得不提的是100岁的松下。单单就专门区域播放的《MEET MR·MATSUSHITA》(遇见松下幸之助)宣传片,便已经让我肃然起敬了。本次展会我只竖起了三次大拇指,一次是上面提到的海尔展台,另一次便是松下,第三次……我先卖个关子。


  100岁的松下并不显老态,虽然这个百岁老人已经逐渐将重点放在了能源、人工智能等领域上,但我们还是可以看出它在终端市场的强大之处。这次爱普兰金奖的洗衣机,顶制压缩机的冰箱,nanoe的技术延展,还有那块科幻屏幕的演示。整体来看,松下在树立了自己深厚的品牌基点同时,也给出了一个科技且更加生活的形象。

   

   


  除了业界大佬,在夏普斜对面不足其展台面积1/5的Blue air从头到尾都在宣传自己对生活理念的看法,丝毫没有提及自己的产品技术。


  无论是国际大品牌,还是国内巨头,我们都不得不提及两个业界公认的最佳竞争对手,老板和方太。


  “有些人吃饭只是为了活着,而我活着只是为了吃饭。”老板依然坚持着自己的简单直接明了的现代风格。而“因爱而伟大”、“节省洗碗时间,去实现理想”以及那个“宋”体字,让人无时无刻不在感受着方太婉转而内敛的儒家形象。

   

  其实无论企业如何传播产品,其品牌的宣传从未削弱过。在AWE上,展台从开始搭建那一刻,你的品牌传播就已经开始了。我们看到了最大面积,最老岁数,以及坚守自己固有形象的国内外品牌。我们要感谢的还是AWE,其实,这种多样化的品牌味道,真的只有在AWE上才可以看到。CES和IFA上你也许能体验到新产品新理念,但众品牌如此多样性的表现在那是没有的。这是AWE独家的体验感受。


  我们对谁感兴趣,不妨记住谁的品牌形象。待到AWE 2019你再来看看,他们是有了新的变化,还是依然坚持自己的品牌理念。到时候这也许是一段佳话,也许是一个段子。

   

印象之产品技术


  说了那么多智能、品牌,其实所有这些上层建筑都离不开产品和技术这两个基础。而AWE秀的肌肉最大一部分是还是产品和技术。


  还记得前面我说我竖起了三次大拇指么,这第三个大拇指我给了索尼。索尼不但展台搭的让人很舒服,而且索尼如此大的展台(目测300平左右)只围绕着一个产品——电视机。这与同在一个馆同样大小展台面积的康佳、创维包括夏普形成了鲜明的对比。按照单一产品展台面积算,索尼已可以和海尔直接对话了。


  专注从来都会给人带来好的结果,索尼也不例外。直下式背光、局部控光和插帧这三个并不新鲜的技术放在一起,X-Motion Clarity让索尼在动态画面的画质表现还是领先了一步。



  其次,索尼新推出的A8F,自私点说,这就是我要的OLED的样子。A1后面那个大喇叭还有摆放的姿势我不是很能接受,所以A8F正中我下怀。关键是索尼定价真的很让人惊喜(55英寸15999元,65英寸25999元)。


  而其实索尼玩的最绝的是,全场就一个品类的产品,但借着与胡歌的对话,让大家知道了索尼还有相机,有PS游戏机等等,而且做的还都不错。这是索尼玩了一次,手中无剑心中也无剑的大招儿。


  当然除了黑电,我们也看到了,海尔的直驱双速洗衣机,以及美的的双向滚筒洗衣机。他们都一致的通过内筒,变化来改变水流,从而达到更高的洗净比和更短的洗衣时间。这都是洗衣机领域很具创新性的技术,甚至可以说是一种颠覆。


   

  当然,我们除了这两个在黑白电领域风口浪尖的技术(OLED和革新性的洗衣技术),还能看到夏普的8K生态。那副清明上河图着实惹眼,想必搭建展台的人也是费尽心思才能想出如此创新大胆的方案。


  智能上明年会不会有出行产品,品牌形象明年会不会变,我都不敢肯定。但我唯一可以肯定的是,明年一定还会有新技术新产品。也许电视全面普及了8K,也许冰箱不需要插电了,又或者电视与汽车里的屏幕互联互通了……别以为我在讲故事,说不定哪个技术就出现在AWE2019。



  行文至此,虽字近三千,然印象仍余一半。每年的AWE都有讲不完的故事,说不完的段子以及聊不完的产品。而每年AWE也都是一份情怀。


  我依然记得8年前第一参加AWE,大家背着电脑,在那个只有6个小隔断的媒体中心写稿的情景。那一年,AWE甚至没有电视品类参展,那一年甚至都没有平面记者关注AWE,那一年,我们都还年轻……


  慢慢地,AWE也成了一年一次家电圈的大Party,大家约定俗成每年来上海一聚。有些朋友也许一年就见这一次,喝一顿酒能管一年的记忆。


  坐在回京的高铁上,窗外景物飞逝,就好像AWE 2018一样一去不返。有些人、事、物就定格在那一瞬间,他是属于2018的,他也是属于AWE的。


  每年的AWE都让我有新的收获,也让我对上海有了特殊的感情。面对充满未知的将来,不知道明年AWE 18岁时,将会有怎样的成人礼赞,也不知道会有哪些故事,更不知道会遇见谁,又会错过谁。但我知道,AWE 2019我还会如约出现……


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